Alibaba et Auchan nouent une alliance stratégique en Chine

AUCHAN S'ALLIE EN CHINE AVEC LE GÉANT DU E-COMMERCE ALIBABA

De gauche à droite: Le vice-président de Ruentex, Peter Huang, le directeur général d'Alibaba, Daniel Zhang, le directeur général d'Auchan, Wilhelm Hubner, et le directeur général de Sun Art, Ludovic Holinier, lundi, à Hongkong.

Pour apporter à la clientèle chinoise une expérience de consommation pointue et enrichie des dernières technologies, Auchan Retail et Alibaba concluent une alliance stratégique.

En Chine, Sun Art représente 12 millions de mètres carrés, 446 hypermarchés sous les enseignes "RT-Mart" et "Auchan" et exploite également des superstore et des magasins phygitaux d'ultra-proximité sous la marque "Auchan Minute ".

Face à cette alliance, ceux de Bryan Garnier estiment que le PDG de Carrefour, Alexandre Bompard, qui peine à redresser la barre en Chine, pourrait décider de sortir du pays pour se concentrer sur ceux où le groupe dispose de solides positions. Ce rapprochement s'effectue autour de Sun Art, la filiale locale du groupe nordiste.

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Mais rien n'allait se passer comme prévu puisque l'OM encaissait effectivement un but dès les premières minutes de jeu, comme souvent.

Auchan est présent en Chine grâce à Sun Art Retail depuis 1999, date de sa joint-venture avec Ruentex. Une manière à peine voilée pour le groupe de Jack Ma d'enrichir sa "force de frappe" et sortir de sa zone de confort en se rapprochant de réseaux de magasins physiques et en offrant en contrepartie son savoir-faire, largement éprouvé, dans le digital.

"Cet accord est le plus important jamais passé par Auchan et ses conséquences sur le marché chinois sont les mêmes que celles d'Amazon-Wholefoods aux Etats-Unis", souligne un analyste sous couvert d'anonymat.

"Si Auchan et Alibaba n'envisagent pas, pour l'heure, de partenariats sur les achats, le groupe chinois est en revanche "très intéressé" par le sourcing des produits européens qu'il pourrait obtenir via Auchan et leur ouvrir les portes du marché chinois", a précisé le dirigeant du groupe français. Auchan augmente, lui, marginalement sa participation pour devenir, de peu, le premier actionnaire de Sun Art, avec 36,18 % du capital. " C'est un virage majeur pour Auchan dans la façon de préparer le commerce de demain ". La possibilité de magasins qui porteraient à la fois une marque du Sun Art et une marque du groupe Alibaba n'est toutefois pas écartée. Il a investi près de 10 milliards de dollars en deux ans dans le " offline", entrant au capital du spécialiste de l'électroménager Suning, des centres commerciaux Intime ou encore du géant de la distribution Shanghai Bailian. "D'un côté, c'est vraiment nécessaire, mais de l'autre, ils se retrouvent face à de nombreux défis qu'ils n'ont jamais connus auparavant".

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